中秋佳节(9月28日-30日),游园雅集,吟诗作赋,游艺比拼;国庆假期(10月1日-3日),南都集市里,跑商交易,积累财富值……中秋国庆期间,两场精彩纷呈的水韵江苏线下打卡活动在南京熙南里历史文化街区举行。据悉,六天活动为景区累计引爆客流10万人次;令“水韵江苏”品牌触达文旅爱好群体数万人;水韵江苏全媒体平台获取精准粉丝4000+。
至此,经过不断升级的“水韵江苏线下打卡活动”,正在成为景区沉浸式文旅的流量引爆利器。
内容为王
水韵江苏线下打卡活动为旅游注入“文化IP”
文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。传统文化是文旅IP的源头活水。水韵江苏线下打卡活动始终坚持这一理念,注重对传统文化的挖掘。比如此次中秋节活动,是一场别具一格的中秋游园会,在NPC王羲之、谢安和孙绰的带领下拉开帷幕,曲水流觞、杯觥交错的兰亭雅集,木射、投壶、捶丸灯传统游艺,移步熙南里,让游客在游戏中体味古人的中秋乐趣。国庆假期的活动则用一场“南都雅集沉浸式跑商游戏”,再现《南都繁会图》的繁华盛景,游客则化身“明朝商贾”,通过互动游戏和机智问答,完成交易任务,积累虚拟货币。
游戏之余,游客还可获得“行摄江苏”明信片、水韵江苏文创水杯,更有价值199元的水韵江苏数字旅游卡,一卡在手,江苏畅游。
水韵江苏线下打卡活动将古人的中秋诗会、明代跑商文化赋予故事化表达和创新呈现形式,与熙南里历史文化街区的场景有机融合,将传统的单纯以风景名胜吸引游客的方式,变成更具内涵的以深厚文化底蕴和人文景观来吸引游客——城市深厚文化底蕴和特色民俗软实力成为引发游客文化共鸣的“利器”,游客们纷纷一刷、二刷甚至N刷。在这个过程中,水韵江苏线下打卡活动不仅提供了满足游客需求多元化的文旅产品,更促进景区二消以拉动旅游经济增长。
体验至上
水韵江苏线下打卡活动引发“深度沉浸”
几乎所有参与水韵江苏线下打卡活动的游客,都会发出“挺好玩”,“还想再玩一次”的感叹。这是水韵江苏线下打卡活动融入游戏化场景的强互动,给予参与者“体验至上”的感受。
中秋游园会的三种互动游艺都来自传统,现场吟诗作对和三位NPC构建的明代雅集,也是来自传统文化的精髓,而运用集章打卡和游戏式通关又是当下流行的游戏思维。沈万三的故事是来自真实历史,选取跑商的换取虚拟货币,确是年轻人的最爱。这种沉浸式体验形式对年轻人和小朋友十分有吸引力,在玩的过程中,把中国很多传统的文化和民俗知识、习俗,自然地感受和传承了下来。
以年轻人喜爱的游戏形式呈现的水韵江苏线下打卡活动,正引领着“深度沉浸”的文旅方式。
增添活力
水韵江苏线下打卡活动引爆节庆流量
据了解,本次中秋、国庆两场水韵江苏线下打卡活动中,完成游戏的游客高达70 %,每一处打卡点,都排起了长队,游客因为打卡活动在景区熙南里时间比此前增加一倍——在一众单向节庆活动中,双向互动的水韵江苏粉丝打卡活动脱颖而出,成功引爆现场流量利器,获得了景区人流量、游客深度体验感、景区二销等多项增量。
当下,沉浸感深、体验感强、文化底蕴厚的“游园会”越来越受年轻老少全龄段的欢迎,此次中秋国庆假期的水韵江苏线下打卡活动,正是对“沉浸式+传统节日”文旅模式的深度探索,当传统文化与国潮风尚深度融合时,会为文旅业态增添更多的消费活力。